中新網合肥5月3日電 題：“重識家鄉”成熱潮 文旅在“鄉愁”中迎新機

　　作者 儲瑋瑋

　　“五一”假期，一股“重識家鄉”旅游熱潮正在興起。越來越多的人將目光投向生于斯長于斯的故土，回到家鄉開啟一場“尋根式旅行”。

　　“重識家鄉”是指常年在外的人積累了一定的人生閱歷后，不再滿足于對家鄉的模糊記憶，而是通過深度旅游重新發現其美景、美食和文化。在增強情感連接與歸屬感的同時，也為當地文旅帶來新活力。

　　瀑布邊喝咖啡、山頂上看日出、院子里數星星.......“五一”期間，在江蘇省南京市工作的“90后”馮駿帶著兩個孩子回到老家安徽岳西縣，今年是她離開老家的第19年。“以前只有過年回來，總覺得家鄉只有冬天。現在老家開發了不少旅游景點，讓我‘重逢’故鄉的四季。”她說。

　　近年來，岳西縣依托大別山腹地生態資源，打造“春賞杜鵑、夏避酷暑、秋觀紅葉、冬泡溫泉”四季主題產品，還推出茶旅線路、露營地等新業態。2024年，該縣游客量突破1300萬人次。

　　江西財經大學教授張品良“五一”同樣選擇回到老家湖南瀏陽市。“觀賞開滿嶺上的紅杜鵑，仿佛回到兒時熟悉的壟上與山道。”他說，家鄉綠色農業和旅游業發展迅速，不僅帶熱了返鄉游，也吸引了許多年輕人返鄉工作。

　　在大眾點評筆記頻道，“家鄉限定旅行體驗”“老家養生地圖”等相關攻略內容的熱度持續上漲，縣域旅游等迎來消費高峰期。據美團旅行數據顯示，“五一”假期，安徽縣域景區訂單同比增速接近85%，搜索安徽省縣域旅游的年輕人占比超五成。《全國縣域旅游發展研究報告2024》顯示，2023年，中國1866個縣域旅游總收入平均值為42.95億元人民幣。

　　“小時候總想逃離老家，如今才發現雕花窗欞里藏著匠人智慧，徽墨香中浸潤著文化基因。”“指尖觸碰苗繡的瞬間，突然讀懂了外婆衣襟上的鳳凰圖騰。”社交平臺上，不少人分享心得筆記，當起家鄉文旅“課代表”。

　　為了激活“鄉愁DNA”，各地文旅“buff疊滿”。“五一”期間，四川大邑縣推出“新場古鎮非遺民俗市集喚醒鄉土記憶”等系列活動，并推出惠民政策；廣西南寧市上線百街消費地圖小程序，為本地游客提供一站式游玩指南；安徽合肥則推出沉浸式情景劇《李鴻章》、包公園宋文化沉浸式休閑空間等。

　　此外，名人代言成為推動家鄉旅游的新亮點。王一博用洛陽話推薦家鄉美食和文化，吸引大量粉絲打卡。趙麗穎為家鄉河北代言，通過短視頻宣傳美景，相關視頻點贊量超9萬次。2025年春節期間，DeepSeek創始人梁文鋒和奧運冠軍全紅嬋回到老家廣東湛江市過年，引來眾人關注。

　　業內專家認為，“重識家鄉”旅游熱的興起，不僅反映了人們對于文化根源和情感歸屬的追求，也展示了地方文旅產業在創新和發展方面的巨大潛力，可實現社會效益與經濟效益的雙向奔赴。(完)