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　　就看審批這塊是不是真正盡到職責，應該說如果真正盡到職責，這一塊不是很容易，所以比較多的是篡改，篡改這一塊，如果說要篡改，這里面就是工商應該監管。

　　主持人：

　　就是在這個過程中它會篡改。

　　王錫鋅：

　　對。

　　主持人：

　　就是從藥監到工商這個過程。

　　王錫鋅：

　　不是到工商，而是到廣告的經營單位，因為要通過廣告公司，廣告公司工商要求它必須要核對，你要發布的廣告內容與審批的發布內容是不是完全一致的，這里要盡審查責任，工商應該來監管廣告公司。如果到媒體的話，還有最后一關，媒體內部的廣告發布也要有審查員，審查員也是要做這種看要發布的內容和原來批準的內容是否一致，應該說至少有三道關。

　　主持人：

　　王教授我有一個問題，如果說在藥監部門已經拿到了廣告的許可證之后，他改了內容播出了，這個過程誰來管他？誰來監督他？

　　王錫鋅：

　　在藥監部門這一塊，如果說篡改內容的話，工商部門因為它是監督管理部門，但是通常來說，工商部門對于藥品和保健品這個比較專業的這樣一些廣告的內容，可能難以判斷，所以我們藥監部門有一個監測檢查，我可以去抽查，如果發現了信息，也應該通知工商部門，讓工商部門去進行查處。

　　主持人：

　　到底應該由誰來監測？因為剛才您說到兩個部門，也就是說監測，藥監部門是不定期的監測，而工商部門他有義務去一直監測，這兩個部門都有監測的內容。

　　王錫鋅：

　　最主要的像藥品、食品、保健品等等，這些應該是食品藥品監督部門去進行這個監測，監測以后將信息通報給工商部門，因為他執法。在這里我們發現一個問題，就是我們盡管有很多的部門來監管，但監管的職能是分割的，信息的流通不是很暢，分享不是很及時，所以導致大家可以瞞天過海，所以虛假廣告可能是多部門協調失靈所導致的。

　　主持人：

　　他把違法廣告，他把藥監部門和工商部門都蒙了，接下來到媒體這塊他能蒙得住嗎？

　　王錫鋅：

　　媒體這一塊通常來說，我們講也有一個審查，但是這里的審查，如果說廣告專門的經營公司他審查都不能夠發現的話，媒體這塊審查相對來說，我覺得目前來看是比較弱的。再一個，即使媒體發現了那又怎么樣呢？我們剛才看到了，這起侯耀華代言的10則虛假廣告其中主要是在地方媒體發布的。