中新網1月27日電 “北京2008”奧運文化形象是什么？”解放日報消息，日前，德國、日本、中國等藝術設計界的專家會聚同濟大學，對這一“工程”進行研討。
2003年11月，同濟大學傳播和藝術學院在北京奧組委的主持下，成立了課題組，對奧運理念系統、視覺系統、傳播系統和應用系統4大系統28個方面進行研究。
文化形象分有形和無形兩種
課題組負責人、學院院長林家陽告訴記者，文化形象分有形和無形兩種，有形包括會徽、色彩、招貼畫等。這些特殊的視覺語言，傳播快、受眾面廣；無形指理念、口號等。對于設計師來說，視覺符號是建立在理念的基礎上的。一個好的理念、一句好的口號就好比一個品牌，能塑造出一個鮮明的形象、一種主張，甚至是行動。如雅典奧運會在“讓奧運回家”這個口號指引下，分解成“人文”、“遺產”、“參與”、“慶典”四個理念，眾所周知，“人文奧運”、“科技奧運”、“綠色奧運”是“北京2008”奧運口號。但如何將這些口號進行分解，形成富于中國文化特色、時代特征與國際意識的非常貼切的奧運理念，是學者們關注和需要解答的問題。
中國的基本色是什么
“北京2008”奧運會會徽評委林家陽說，雅典奧運會的基本色彩是藍色，它表達了地中海、愛琴海文化。能夠代表中國的基本色是什么？張藝謀在奧運宣傳片中選用的是紅色。在本次研討會上，專家們提出：中國是個地域廣闊、多民族的國家，各地、各民族都有自己的代表色。即使是紅，也有桔紅、大紅、赤色、西洋紅等，該采取其中的何種？其次，8月舉行奧運，正是大熱天。在這特殊的季節，到處是一片紅，是否妥當？
林家陽說，雅典奧運前對文化形象研究搞了六七年，而我們現在才正式啟動，時間非常緊迫，因此希望通過研討會，把這個領域的杰出人物整合起來，組成一支跨學科、高素質的研究團隊，為“北京2008”獻計出力。（顧咪咪）
