中新網3月31日電 華爾街日報發表評論性文章稱，中國的國家電視臺--中央電視臺希望，這次伊拉克戰爭能夠給它帶來上次海灣戰爭給有線電視新聞網(CNN)所帶來的同樣東西：建立觀眾的信任度，并帶來源源不斷的廣告收入。
3月20日早晨，美國剛剛發動伊拉克戰爭，CCTV第一套節目(CCTV-1)就實時轉播了美國總統布什的宣戰聲明，之后便是連續報道，甚至都取消了雷打不動的午間新聞報道。
伊拉克戰爭爆發以來的多天里，CCTV的兩個國際新聞頻道對這場戰爭進行了不間斷的報道，包括美國軍隊、卡車和坦克涌向巴格達的報道，專家們對美軍各種炸彈和導彈優缺點的討論，以及世界各國領導人動態的實時轉播。與此同時，CCTV-1每天分時段播出了類似的大量實時報道。
“我們緊跟CNN和路透社(Reuters)，我們堅持只報道事實，”CCTV的一位制片人表示。這些日子里，他通宵達旦地工作。
“如果我們不和世界同步，不調整策略，不直面競爭，觀眾就會走開，我們就會被邊緣化。我們感到了這種壓力，”CCTV海外中心主任盛亦來表示。
至于目前，盛亦來說，現在他和另一個主任正在交替上21個小時的班，監督戰爭報道。有些記者晚上不回家，就在隔壁電視臺下屬的酒店睡上一覺。
商業競爭是一個大的因素。近年來，省級衛星電視更商業化、更具思考、更活潑的節目常常將CCTV比了下去。雖然CCTV依然是這個市場中的大鱷，去年收入約為8.50億美元，但在一些城市，它的廣告收入已受到了地方電視臺競爭的沖擊。
在新聞方面，鳳凰衛視控股有限公司(鳳凰衛視)這家深受中國城市觀眾喜歡的香港電視臺，已經以獨具風格的及時新聞報道，吸引了大批觀眾。據媒體圈內人士稱，2001年在911恐怖襲擊事件發生時，中國的很多觀眾對鳳凰衛視連續36個小時的直播報道非常稱道。
中國人民大學的新聞學教授喻國明認為，這樣的報道方式可能是5月份即將推出的CCTV二十四小時新聞頻道的預演，這將為未來的新聞事件報道創下了先例。
長期以來，這個有著12個頻道和11億潛在觀眾群的電視網一直都被認為是中國最具影響力的新聞傳播渠道。上周，CCTV已多次中斷節目的正常播出，插入重大新聞，這在以往是不多見的。CCTV直播外國電視臺的新聞節目，其中包括CNN和泛阿拉伯電視網半島電視臺(Al-Jazeera)，并進行同聲傳譯。
這種報道正在造就媒體英雄：中國國內報紙對CCTV的首席戰地記者水均益充滿溢美之詞。這個英俊的資深主持人表示，自己長期以來一直希望能成為一名戰地記者。據平安保險公司稱，CCTV已為水均益及其他四位派往中東的記者購買了60萬美元的保險。
直播的初期效果是不錯的。根據央視索福瑞媒介研究的數據，中國三大城市中，CCTV-1的收視率上升了2-4倍，CCTV-4的收視率在北京和上海上升了4倍，在廣州上升了10倍。央視索福瑞媒介研究從屬于市場研究集團TNS Group。
廣告客戶做出了反應。盛亦來表示，現在，CCTV-4每半個小時播放3分鐘商業廣告，而過去該頻道可能1小時都沒有1分鐘完整的商業廣告。
競爭對手鳳凰衛視也對CCTV稱贊有加。“CCTV正在制作對他們來說前所未有的新聞報道，”鳳凰衛視負責國際事務的副總裁Roger Uren表示，“我們對CCTV采取24小時播放新聞的模式表示歡迎。”
