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　　中新網2月21日電 新加坡《聯合早報》21日刊出署名文章說，中國人除了形成除夕夜看春晚的傳統，也已開始形成“罵春晚”的新傳統。比如，春晚中不斷展現商業滲透的跡象，也有反商業侵蝕的批評。春晚節目內容涉及各行各業，挑剔者會對內容進行全方位審視。從這個角度看，春晚是觀察中國民情的一面鏡子，照出的是觀點多元和社會生態的萬象。

　　文章摘編如下：

　　筆者公司的團拜活動，除了布置熱鬧的過年裝飾之外，組織者也在自由餐時間播放中國央視的春晚節目錄像。大家來回走動之間，看著屏幕上那些絢麗的服裝、炫目的歌舞、驚險的雜技，聽著經典的新年音樂，是很符合春節期間的氣氛感受的。

　　沒人關心主持人講了什么，一些節目和話語又代表了怎樣的特色。不在意，一笑了之，也就不會有任何的影響，要的只是單純以娛樂的功能看一臺晚會。如果能夠撇開晚會中附加的諸多操作，或以輕松的心態觀看，大概就可以最大程度上單單注重春晚的歡慶功能。

　　在海外看中國春晚的這種心理，和目前中國一些社會輿論對春晚的批評會是大異其趣。基于生活的環境、對春晚的要求以及對商業手法的熟知程度，生活在中國的民眾對春晚所蘊含的價值取向、節目水準以及操作模式還是非常在意的，換言之，圍繞春晚的批評，其實已不單單是針對晚會的節目本身，涉及到的是商業化等侵蝕之后的扭曲之感。

　　可以這么說，中國人除了形成除夕夜看春晚的傳統，也已經開始形成“罵春晚”的新傳統。比如，春晚中不斷展現商業滲透的跡象，反對聲浪則有反商業侵蝕的批評。春晚的節目內容涉及各行各業，挑剔者也會對內容進行全方位的審視。從這個角度看，春晚是觀察中國民情的一面鏡子，照出的是觀點多元和社會生態的萬象。

　　今年的春晚，商業滲透達到了赤裸裸“直言不諱”的地步。在中國的市場經濟大潮中，諸如家電、生活用品、煙酒等消費類商品，越來越善于借助傳播樹立品牌，以及制造特別事件的轟動效應從而在消費者中形成印象，實現產品的被廣泛接受，可謂商媒合作、各得其所。媒體具有傳播的影響力，商家以特定的廣告投資獲得巨大的銷售回報。在兩者合作的過程中，其實一直存在博弈和角力。除了在商言商的純廣告之外，媒體作為文化產品，首先依托的是內容，商家也希望盡可能以內容的方式呈現，進行包裝，以偽裝示人。

　　媒體與商業互有攻防，也互相依托。在商業的無孔不入面前，媒體的專業操守以及對內容的堅持，其實是艱難而慢慢倒退。

　　春晚節目中頻頻可見置入性的行銷廣告，寄望的是受眾在無意識之下對并非以直接廣告的形式出現的產品信息產生認可、接受或親近感。置入性行銷不可怕，怕的是粗糙、生硬、弱智的方式。目前遭到批評的那些置入性行銷，手法還是很簡單、毫無新意，因此才會被揭穿。

　　觀眾寄望看到“清純”的節目是不可能的，那些商家也不可能放棄任何的滲透機會，批評只會刺激他們在以后創造更高明的手法，然后再被高明的觀眾發現，批評之后再度循環。

　　其實，以春晚來說，追求商業利益固然很重要，但應該并非它的最主要目標。它完全可以做到以純粹的廣告方式，而不是低劣的置入性行銷手法破壞節目的內容。現在它愿意放棄外界寄望它會堅守的原則，就很耐人思量，看來是商業利益巨大的游說能力、公關技巧以及社會對經濟利益趨之若鶩的價值影響，才是春晚商業滲透如此赤裸裸的原因。

　　在市場經濟的條件下，這些商業利益集團的存在和滲透，其實一點也不奇怪。它們努力爭取實現資本的擴張，不斷爭取更多的資源，而且也會尋找代言人，增加話語的空間，因此會借助一切可能的手段，達致自身的目標。這是它們前進成功的動力。因此，在追求自身利益的過程中，如果它們能夠借助傳播技巧的完善和創意，并對提升社會審美意識有推動作用，那是積極的。

　　但如果認為自身資本積累階段的手法行之有效，再將其復制實施到社會公權力和輿論領域，看似屬于提升品牌、促進發展的商業運作模式，但內中卻夾雜諸多潛規則和特色式的手法，暗通款曲、左右逢源，實現官商勾結、權錢交易，侵蝕社會公正、惡化價值標準，從整體的社會角度，那才是最需要加以警醒的。(周兆呈)