業內人士指出，如果說2002年前基金業是共性普及階段，2002~2005年是產品差異化的階段，那么現在已進入了品牌差異化階段。
本周一，三只偏股型新基金發售，卻并未如預想地一樣出現排隊搶購的紅火場面，可正在業內人士對此高唱新基金發行熱已降溫時，昨日發售的易方達價值成長基金卻又再度演繹了被搶購的盛況，一日發售了超過180億份，超出了擬定的110億份規模上限。
只事隔一天，緣何發售的新基金卻遭遇冰火兩重天？
“投資者火熱的認購熱情開始涌向綜合實力強的品牌基金公司。”有業內人士分析指出，在基金業競爭日益激烈的情況下，公司品牌形象正在成為基金公司核心競爭力的關鍵。
而此前，一份調查顯示，在選購開放式基金產品時，69%的投資者會考慮發行機構的知名度，64%會考慮基金產品以往的業績，而前者正是基金品牌的知名度。
新基金發行遭遇兩種命運
記者從易方達基金公司獲悉，昨日易方達價值成長基金一日發售了180多億份，根據其110億份的募集規模上限，該基金將成為首只需要正式啟動“比例配售”發行機制的新基金。
易方達價值成長的熱銷，與本周發售的其他三只新基金形成了鮮明的對比。據了解，截至27日晚，26日開始發行的招商核心價值基金的認購總規模未達到100億元上限。尚在發行的其他兩只新基金同樣發行多日，都還未達到募集規模上限。
品牌認知度顯威力
同樣是新基金，同樣是在股市振蕩、基金凈值表現相對疲軟的大環境下，緣何發行的“熱度”如此迥異？
一銀行工作人員向記者表示，基金公司品牌的知名度應該是新基金發行出現大反差的原因之一。一基金公司市場經理進一步分析道，以前基金不好賣的時代，要依靠渠道派任務來銷售基金；如今，渠道仍然重要，可隨著賣基金不再靠派任務了，一些投資者熟悉的、品牌形象好的基金公司優勢就變得比較明顯。像基民對南方穩健增長、上投摩根中國優勢、易方達策略成長等基金耳熟能詳，自然會對其背后基金公司的綜合實力，以及同門“師兄弟”的業績多一重信心。
“酒香也怕巷子深”
面對愈發激烈的競爭環境，越來越多的基金公司不得不承認，在業績經得起考驗的同時，只有在品牌上加強相應舉措，品牌和業績緊密“配合”，才能打造核心競爭力。“真是酒香也怕巷子深啊，我們公司之前一直行事低調，在銷售人員中知名度并不高，做得業績再好，在銷售中也會有難度。”一合資基金市場部門銷售人員表示。
而不少基金業內人士均認同，國內基金業競爭在經歷了產品競爭、渠道競爭及投資業績比拼三個階段以后，現在公司品牌形象正在成為基金公司核心競爭力的關鍵。(吳倩）
