中新網8月5日電 據北京青年報報道，昨天，隨著新浪的第二季度財務報告的最終出爐，在世界杯廣告相互爭鋒的兩大門戶網站，關于世界杯廣告的爭論又成為了熱點話題。先于新浪發出第二季度財務報告的搜狐，財報顯示由于世界杯新增的網絡廣告收入大約是200萬美元左右，而這與先前媒體爆炒的搜狐世界杯廣告收入進賬5000萬美元有很大出入，因此引起了投資者的質疑，財務報告發出后，搜狐的股價下跌。而昨天，新浪的財務報告顯示，廣告營收2950萬美元，較去年同期增長45%，而關于世界杯網站的新增收入達到了800萬美元。單憑第二季度財務報告看，世界杯的收入新浪無疑占據了上風。然而，記者發現，兩者在世界杯上的收入算法，其實并不完全相同。
昨天，新浪發出的財報比上個季度已經好看很多，財報顯示，2006年第二季度，新浪凈營收5370萬美元，較去年同期增長16%，廣告營收2950萬美元，較去年同期增長45%，而受中移動肅整SP的影響，非廣告營收2420萬美元，較去年同期下降6%。而在所有財報里的數字，最受關注的無疑是關于世界杯的廣告營收，在先前的新浪與搜狐的廣告王PK大戰里，雙方都空口無憑，因此財報成了說服投資人最好的證據。財務報告里顯示，由于世界杯的商機，新浪本季度廣告營收達到了創紀錄的2950萬美元，比上季度增長了33%，是公司成立以來廣告收入增長最快的季度。而新浪首席執行官曹國偉還對記者表示，在世界杯頻道投放的廣告，已經達到800萬美元。
記者通過調查發現，兩大門戶網站關于收入的算法，其實有著較大的出入。搜狐的世界杯200萬美元收入，搜狐表示，這200萬美元是這一季度單純新增加的廣告收入，而新浪的800萬美元的廣告收入，是橫跨兩個季度世界杯廣告收入的總和，這里面包括很多公司之前和新浪廣告的一攬子協議。而很多客戶簽訂了全年協議，其中一部分投給了世界杯，因此，很難找出一個單純新增的世界杯廣告收入。因此，世界杯廣告的爭論，似乎沒有一個明確的結論。
但是雙方都對網絡廣告的前景有著相當的信心。新浪首席執行官曹國偉透露，新浪無疑會在未來的幾年內，繼續保持網絡廣告持續增長的勢頭。搜狐董事局主席兼首席執行官張朝陽也接受了專訪，他表示，對于新浪800萬美元的說法，他不予置評，但是他表示，世界杯廣告橫跨幾個季度，很難單憑一個季度的數字來評判整個世界杯的輸贏。由于世界杯，搜狐獲得了很多新的廣告客戶，廣告在穩步地上升，而由于搜狐是2008年的網絡官方合作伙伴，搜狐的長遠目標，在2008年與新浪一爭高下。
