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　　1名稱

　　在產品推銷時，投資顧問往往習慣用“打折股票”、“基金”、“債券”或“票據”等詞眼掩蓋產品的本質。

　　2收益

　　預期收益率和最終收益率并無絕對關系，前者只是銀行等金融機構根據數據模型或過往業績的測算而得出的結果，而這些被夸大的預期收益率可能因其放大效應而迷惑投資者眼球。

　　3品牌或關系

　　機構的品牌甚至人情關系都可能左右投資者的決策，而投資者往往因此而麻痹大意，忽略了投資的風險甚至產品的基本類別。