- 珠江啤酒IPO獲批 國內啤酒地盤爭奪“正酣”
5月27日，廣州珠江啤酒集團在時隔兩年后第二次上京過會，順利通過審批，預計最快可望在一個月后正式上市交易。
珠江啤酒重啟上市將使得啤酒市場迎新一輪“肉搏戰”。4月中旬，擅長收購整合的華潤雪花與嘉士伯爭奪重慶啤酒600132拍賣股份，同時公司轉戰啤酒產銷第二大省河南市場，公司擬全資收購河南悅泉啤酒、鄭州奧克啤酒。另一巨頭青島啤酒600600也不甘落后，其忙于收購河南第二大啤酒企業信陽維雪啤酒集團。
蠶食
盡管珠江啤酒在華南市場保持著龍頭地位，公司銷售收入的84.89%來自這一市場，但武漢大學質量發展戰略研究院院長啤酒營銷專家程虹教授指出，近兩年珠江啤酒主力市場遭雪花、燕京等行業巨頭入侵，市場份額不斷縮水。
“這兩年我們著力于在華南的合理布局，重點市場還是深圳和東莞兩地，目標設在未來幾年內，把深圳的市場份額增至最少五成及四成。當然也會開始從周邊拿到廣州、增城等市場的話語權。”近日，華潤雪花廣東公司總經理趙夕芳透露，雪花啤酒在深圳近幾年表現不錯，在餐飲酒樓方面已占到了50%的額度。
程虹表示，華潤的加入，徹底攪亂了國內啤酒市場，也改變了啤酒市場的游戲規則。加入WTO 五年后，國外巨頭也終于得以在中國市場成功淺灘登陸。在青島啤酒放慢兼并收購策略開始整合做強的時候，雪花啤酒和外資巨頭接過了擴張的接力棒，資本開始跑馬圈地，市場完全進入“戰國時代”。
據公開資料顯示，華潤雪花啤酒(中國)有限公司股東分別為香港上市公司華潤創業有限公司和總部位于英國倫敦的全球第二大啤酒集團SABMiller。
國家統計局近日發布信息：華潤雪花啤酒中國有限公司在2009年度共銷售啤酒837萬千升，其主品牌雪花啤酒單品銷售724萬千升，企業銷量和主品牌銷量均實現連續數年高速遞增，雪花啤酒已經連續5年全國銷量領先。
擴張
一直偏安華南一隅的珠江啤酒在其上市招股說明書中也承認，“目前國內啤酒行業的競爭逐漸從區域性、眾多中小企業之間的價格競爭向全國性、大企業之間的品牌競爭和資本競爭轉變。”
事實上，珠江啤酒此次募集超過10億元資金將全部用于“走出去”戰略。珠江啤酒集團董事長方貴權表示，“我們募到的錢絕對是全部拿來投資擴張，不光湖南、廣西項目，后面可能還有其他項目。”
事實上，短短幾年時間內，雪花啤酒超越青島啤酒成為中國第一，2009年順利實現銷量全球第一，市場宣告資本的勝利。
2008年，啤酒生產原料成本出現成倍的增長，國內啤酒企業均面臨著巨大的壓力，至2009年初金融危機初現端倪的時候，許多企業采取了“收縮戰線”的防御戰略。雪花啤酒卻逆市操作，幾個月內先后落子新區域上海、山東，完善了在遼寧、安徽、浙江的布局，再一次抓取到中國啤酒業的一批優質資產和市場資源，時至今日，華潤雪花已經擁有超過70家生產工廠。
對此，上海證券分析師滕文飛對華潤雪花系列“動作”表示，“經濟低迷時期，啤酒企業無論是并購重組還是新建產能，都能夠以更低成本獲得目標。”
據珠江啤酒招股說明書稱，截至2009年，我國啤酒產量已經連續8年位居世界首位。經過前幾年的并購和產能競賽，華潤雪花、青島啤酒和燕京啤酒000729三大巨頭2009年銷量分別為837萬千升、591萬千升和467千升，和第二陣營拉開相當大的差距。
“逐鹿”中原
4月23日，有報道稱華潤雪花啤酒(中國)有限公司與河南悅泉啤酒有限公司達成收購意向，同時華潤雪花對河南奧克啤酒實業有限公司的收購也進入尾聲。
河南是啤酒產銷大省，河南啤酒產銷規模2007年已經位居第二，僅次于山東，2008年河南啤酒產銷達到330萬千升。
據中國國際啤酒網稱，2009年初，悅泉啤酒公布招商引資項目規劃，擬引進外來資本，總投資5000萬元，興建年產20萬噸啤酒新生產項目。最終雪花得以進入悅泉啤酒。
對此，有行業分析師稱，悅泉目前產能加上計劃新增產能也不過30萬噸，這僅是華潤雪花對河南市場布局的第一步。
事實上，鄭州區域市場最大品牌奧克啤酒也正與華潤雪花進行并購意向的協商，據報道稱雪花和鄭州奧克的并購日前也已經談妥，其全資并購價格超過6000萬元。
另一巨頭青島啤酒也不甘落后，其忙于收購河南第二大啤酒企業信陽維雪啤酒集團。顯示，華潤和青島深入河南市場，將劍指區域老大金星啤酒。
對此，中投顧問食品行業分析師周思然預測，“河南啤酒市場將形成雪花、青啤、金星幾大巨頭正面交鋒的競爭狀態，原本盈利能力偏低的區域品牌將遭遇沉重的打擊。”
據悉，金星啤酒是行業十強里唯一沒有資本介入的啤酒企業，也是唯一的純民營企業，在珠江啤酒IPO后，其或將是資本市場最后一塊“肥肉”。(記者 徐谷明)
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【編輯:何敏】 |
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