隨著世界杯步入最精彩的華彩樂章，國際足聯也可以踏踏實實地計算大筆進項了。
國際足聯主席布拉特曾多次表示，國際足聯從不回避對經濟利益的追求。實際上，作為國際足聯舉辦的最重要的賽事，世界杯賽在追求經濟利益最大化方面已經表現得淋漓盡致。
贊助費成倍漲 轉播費更驚人
當某個韓國品牌的大客車作為世界杯官方指定用車穿行于德國的12個賽區時，許多德國人都為這一“榮譽”不屬于德國品牌而感到詫異。不過，國際足聯從不會為照顧東道主國民的感受而選擇贊助商，唯一能打動國際足聯的只有贊助金額。
根據部分世界杯贊助商對外公布的數字，獲得2002年和2006年兩屆世界杯一級贊助商資格的企業，需要向國際足聯支付1億美元。國際足聯目前有15個世界杯一級贊助商，此外還有6個贊助級別低于一級贊助商的供應商。本屆德國世界杯開賽之前，國際足聯又將下兩屆世界杯的贊助標準提高了一倍，但這似乎并沒有影響贊助商對世界杯的熱情。
國際足聯在出售世界杯的電視轉播權上所獲利潤更是增長了10多倍。國際足聯公開披露的信息顯示，法國世界杯的電視轉播權售價大約在1億美元左右，2002年和2006年兩屆世界杯因為是打包銷售，電視轉播權總價值超過22億美元。本屆世界杯之前，國際足聯又初步打算，2010年和2014年兩屆世界杯，僅在英國、法國、德國、意大利、西班牙出售電視轉播權的總價就要達到約12億美元。
在中國大陸，中央電視臺以2400萬美元獨家購得了2002年和2006年兩屆世界杯轉播權。目前，中國大陸地區2010年和2014年世界杯轉播權的歸屬尚無定論，但據央視體育中心主任江和平透露，正在談判的價格除了央視以外，大陸沒有其他電視臺能夠承受。
商戰打進賽場 貴賓變身黃牛
金錢打造的世界杯必定會是一個商業味十足的大舞臺。
世界杯的每場比賽，國際足聯都要占用大約16%的門票用于派發給贊助商，盡管為數不少的贊助商和貴賓對足球并不感興趣。而每場比賽直接分配給兩個參賽國球迷的球票分別只有8%。這樣的不當分配使得本次世界杯賽期間出現了國際足聯的贊助商和貴賓向黑市出售球票的丑聞。
本屆世界杯小組賽荷蘭隊對科特迪瓦隊比賽之前，有100多名荷蘭球迷被要求脫去褲子才能進入賽場，原因是這些球迷的褲子上印有一家荷蘭啤酒商的標識，但這家啤酒商不在國際足聯的贊助商之列，同時又是國際足聯指定贊助商的競爭對手。國際足聯為保證指定贊助商的利益禁止其他商品標識進入賽場，但國際足聯脫掉球迷褲子所造成的影響，同樣達到了那家啤酒商的炒作目的，這令國際足聯多少有些尷尬。
賽事水平越高 商業價值越大
世界杯的金錢味越來越濃，但在一些業內人士看來，這是一個正常現象。
首都體育學院體育經營管理系主任駱秉全教授向記者表示：“并不是所有的賽事都有賺錢的能力，賽事本身的高質量和對觀眾的吸引力是它能否賺錢的先決條件。世界杯賺錢有道，正說明了它是一個高質量的賽事。”
駱秉全同時也表示：“世界杯不同于奧運會，世界杯是一項職業賽事，奧運會則帶有更多的社會公益色彩。既然世界杯是職業賽事，那就決定了它一定帶有極強的經濟目的。”
“參加世界杯的球員絕大多數是職業球員，他們雖然都是代表國家參賽，但世界杯帶給他們的經濟回報也非常可觀。”駱秉全說，“世界杯本身就是應職業足球運動的發展需求而創辦的，因此，它的商業價值與它的水平成正比。但商業價值決不會喧賓奪主，因為國際足聯也很清楚，高質量的賽事是世界杯存在的根本。”
(來源：中國青年報 作者：慈鑫)
